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礼品行业如何能打造知名品牌?

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-08-08  来源:中国礼品工艺品网  浏览次数:588

     我国的礼品行业已经有着二十年的发展历史,在这二十多年里,礼品行业一直保持着高速发展的趋势,特别是近几年,全球经济一体化进程的加快,礼品行业高速发展的趋势尤为明显。

  据我国产业研究院研究表明,我国的福建,广东,浙江,江苏4省,已是全球最大的礼品生产基地,由我国生产的各类礼品占世界80%的份额。纵观我国的各个产业,能在全球占据这么大份额的实在不多,这也说明了我国礼品行业市场发展的空间很大。然而,面对这么大好的局面,有人却提出了一个泼冷水的问题:礼品行业的知名品牌有哪些?

  这个问题虽然很尖锐,但是很现实。中国的礼品行业发展有二十多年,产值占GDP的2%,生产份额占全球的80%,但为什么就是没有一个知名的品牌呢?对于这一问题,小编经过多方的考察,有如下的了解。 

                                                                                                                                                                      为什么礼品行业诞生不出知名品牌?

  无相应行业标准

  礼品行业发展了二十年,一直有一个不正常的现象,那就是礼品行业没有自己的行业标准。一般来说,每一个独立的行业,都应该有自己的行业标准,对其行业内产品的生产、安全等方面,进行科学合理的规范,对行业进行有效的监督。

  但时至今日,礼品行业没有自己的行业标准。而现行政策,是按照这件礼品原来所属行业标准来作为其标准的,比如一部手机,它可以当作礼品,但同时它也是一件电子产品,所应用的就是电子产品行业的相关标准,而不是礼品行业自己的标准。这样做是不是合理的,可操作性大不大,还有待论证。但作为一个独立的行业,制定行业标准是件必需的事情。

  同时,作为一个独立的行业,总免不了有一些恶性的竞争,这时候就需要相关的行业标准和规范对行业进行有利的监督和控制,从而能更好的维护行业的秩序,保证行业的可持续健康发展。

  对品牌缺乏认知

  从目前礼品行业的发展来看,礼品行业并不缺乏成就大品牌的实力,而之所以没有真正意义上的大品牌,主要是因为企业和市场对品牌的认知度不高。品牌对于企业和市场来说,是的一种无形资产,它所包含的个性、品质等特征都能带来巨大的价值,其产生的效应也是无法估量的。

  可惜的是,市场上的礼品企业有很多,发展也很快,但大多数的礼品企业都没有意识到这一点,其都是以获得利益为目的,需求迅速暴富的商机,只知追求短期的利润,不考虑企业长期的发展。因此,礼品行业在缺乏对品牌认知的基础上,急功近利的企业比比皆是,弄虚炒作、仿冒抄袭的产品也是数不胜数,这对行业的发展来说,是极为不利的。

  对于这一现状,多数人只能发出无奈的叹息,因为,造成这一现状的责任不能全归咎于企业,大部分还是由市场和消费者的需求来决定的,企业也只是迎合了市场和消费者而已。

  行业同质化严重

  近年来,礼品行业说的最多的一个词,就是同质化。形成礼品行业同质化的重要因素,是礼品行业的门槛太低。很多的礼品企业还是单一的家庭经营方式,由于对员工的技术要求比较低,一些企业只需要几个人在几十平米的地方就可以进行生产。因此,大大小小的礼品企业,如雨后春笋般涌现出来,这些企业本身缺乏自主研发的能力,所生产的产品,完全是根据市场的需求,仿照别的企业跟防抄袭出来的,从而导致礼品行业同质化的现象愈演愈烈。

  可以说,产品同质化是礼品企业向品牌化发展道路上的一个绊脚石。但与产品同质化相比,更严重的是行业心态同质化。据某礼品企业负责人表示,不少企业看见自己的竞争对手通过抄袭跟风能获得巨大的利润和市场效应时,自然而然也去走“同质化”道路了。

  产品和行业心态的同质化,让礼品行业缺乏了创新的活力,虽然目前整个行业呈现着高速发展的趋势,但长此以往必定会走入一个无法前进的死胡同。今天你抄袭,明天我也抄袭,今天你降价搞活动,明天我也这样办,这就是礼品行业的现状,在这样的环境下,企业滋生不出创新的活力,形成知名品牌更是任重道远。

  从上世纪90年开始时,礼品行业已经走过20多年岁月,这期间,礼品行业的前辈们经过了无数的艰难,才有了今日的局面,因此,礼品行业为什么没有知名品牌,不是三言两语就能说清的,也不是两三个观点就能表达的,这需要综合多个因素来进行研究解决。当然,品牌的塑造也不是朝夕之间就能完成的,这需要长时间的积累和全体礼品行业人士的共同努力,只有这样,品牌化道路才能形成,礼品行业才会走得更好。

 

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